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免费开两年!原价置换新车,错过让你后悔一辈子!
28分钟前
原标题:免费开两年!原价置换新车,错过让你后悔一辈子!关注“自主汽车”,或者添加微信公众号:zizhuche,每日收获不一样的汽车行业评论,评论不是结论,是提供多一种看问题的方法和角度。如有买车需求,请点击下方我要买车。如有爆料,请发邮箱m [详情]
有一个税种未报,会被列入非正常吗?这5个问题都不会,不是一个合格的会计
32分钟前
原标题:有一个税种未报,会被列入非正常吗?这5个问题都不会,不是一个合格的会计一、有一个税种未申报,会被列入非正常户吗?根据国家税务总局《关于做好国税地税征管体制改革过渡期有关税收征管工作的通知》规定:新税务机构要统筹做好税务登记的确认、变 [详情]
赞!中国风的海报设计已经开始占领好莱坞!
35分钟前
当前浏览器不支持播放音乐或语音,请在微信或其他浏览器中播放 起风了 买辣椒也用券 - 起风了 来源 | LOGO大师(ID:logods)图自:第九设计及网络有一种画风叫做“外国人眼中的中国风”比如这样还有这样你们时尚界对“中国风” [详情]
在家居商场中寻找“理想家”样本
41分钟前
2018门店体验之旅第四站,读者走进集美家居定慧桥商场,与商家近距离交流,体验智能家居产品,领略最时尚的生活方式。新京报记者 冯静 摄扫一扫,关注“新京报家居”微信公众号新京报2018门店体验之旅走进家居商场,寻找消费者心中理想的生活空间详 [详情]
技术分析:黄金产生新的看跌信号 超卖研究暗示短期将迎来修正
42分钟前
FX168财经报社(香港)讯 现货金周三(7月18日)跌至一年新低1221美元/盎司,延续了此前一天的强劲跌势。此前,美联储的鹰派基调提振了美元。温莎经纪撰文指出,在跌破12月12日低点1236美元和200周均线1234美元之后,产生了新的 [详情]
上市家居公司业务转型,喜或忧?
42分钟前
上市家居公司涉足陌生领域,新兴业务利润增长不稳定,还有可能“拖累”主业。创意图片/新京报记者 王远征近日,升达林业股东升达集团所持股权被司法冻结的消息在行业流传开来。升达林业曾是地板及板材行业的知名品牌,也是最早进入资本市场的家居公司之一, [详情]
创业团队的最后归宿不只有阿里腾讯
42分钟前
熊猫资本合伙人李论。新京报记者 郭延冰 摄在距离摩拜被美团收购近百天之际,摩拜阔别了此前的风险投资人,成为美团的一部分。这对摩拜而言,是否是最好的结局?对于熊猫资本合伙人李论而言,他是摩拜的早期投资人,在B轮进入,当时这辆橙色的小车让他眼前 [详情]
财政部专家:以税收增长批评不是真减税 显然错了
42分钟前
  “没有赤字增加的积极财政政策就是耍流氓”“应实行真正意义的减税”“应以财政资金向国有金融机构注资”……央行研究局局长徐忠7月13日发文表达出来的诸多观点引发了各界人士热议。7月18日晚间,财政部直属研究机构中国财政科学研究院院长刘尚希在 [详情]
【实用】身份证安全使用攻略来了!值得收藏
44分钟前
原标题:【实用】身份证安全使用攻略来了!值得收藏近日公安部推出举措,9月起补换领驾驶证等18类业务,凭身份证明一证即办;铁路总公司表示,明年将在全国推广电子客票,届时可实现“刷身份证”直接进站。如今出门,身份证是必带证件,万一丢失将带来很大 [详情]
「吉农信息」大物件免费送上楼,快递迎来服务新时代
46分钟前
7月2日,德邦物流更名为德邦快递。两个字的改变,却开启了大件物品免费送上楼新时代。近几年,网上流传这样一个故事:有个女孩,从小跟着爷爷奶奶长大,大学毕业后,到离家乡很远的另一个城市工作,过年因为加班,不能回家,这是她第一次不能陪爷爷奶奶过年 [详情]
纽约油价18日上涨
46分钟前
新华社快讯:纽约油价18日上涨,8月交货的纽约轻质原油期货价格上涨0.68美元,收于每桶68.76美元。 [详情]
网上热传“打不到车可以叫个货车”…把自己当“货”送到目的地,靠谱吗?
48分钟前
原标题:网上热传“打不到车可以叫个货车”…把自己当“货”送到目的地,靠谱吗?这几天,北京连降大雨,早高峰时雨尤其大。很多人上班想打车或者叫车时,都要等很长时间。有网友“另辟蹊径”,在一款提供运送货物的APP“货拉拉”上打“货车”。把自己当“ [详情]
OTT行业发展趋势分析 流量风口下规模不断攀升
56分钟前
摘要近年来,随着互联网的高速发展以及智能化进程持续推进,以IPTV机顶盒和OTT机顶盒为代表的网络机顶盒逐渐走红。网络机顶盒能够把电视变成一个联网的智能终端,让用户直接通过互联网来观看视频内容,无需连接有线电视运营商的机顶盒。OTT盒子通过 [详情]
哈尔滨压缩事业编制数量,中小学教职工编制重新核定!
56分钟前
  日前,哈尔滨市委办公厅、哈尔滨市人民政府办公厅发布关于印发《哈尔滨市深化事业单位机构改革实施方案》的通知。《方案》明确,通过改革,全面压缩现有事业单位机构编制规模,大力精简事业单位机构数量,压缩事业编制数量。推进政事分开,推进公益类事业 [详情]
下雨天打不到车怎么办?网友神操作笑喷了…记者亲测:不安全!不合法!
57分钟前
夏天一不小心出门就碰上暴雨早高峰时雨尤其大。很多人上班想打车或者叫车时都要等很长时间有网友“另辟蹊径”,在一款提供运送货物的“货拉拉”上打“货车”。把自己当“货”送到目的地,这靠谱吗?一开始大家还以为是段子,后来,类似的消息越来越多。有人发 [详情]
美联储褐皮书:经济继续温和增长,制造商担心关税冲击
1小时前
  汇通网讯——美联储在7月18日发布的褐皮书中称,尽管美国经济继续以温和至适度的步幅扩张,但12个联储地区的制造商都担心关税造成的冲击。  美联储在周三(7月18日)发布的褐皮书中称,尽管 美国经济继续以温和至适度的步幅扩张,但12个联储 [详情]
央行定向降准来了,所以买房有望了?
1小时前
原标题:央行定向降准来了,所以买房有望了?该来的还是来了!上月24日,央行决定下调准备人民币存款金率0.5个百分点。本次定向降准正式落地,这是年内第四次宽松。第一次:1月25日,普惠金融定向降准,释放流动性4500亿元;第二次:4月25日, [详情]
真的只是换了个壳?这些兄弟车型究竟有哪些不同
1小时前
也许只有在庞大的国内市场上,才真正存在舆论中的"换壳车"。同品牌、同集团旗下的两款同级车,有着相似的外形、同样的动力总成,甚至在驾乘感受方面也几乎一致。不同的只是,它们来自不同的合资厂、或者贴着不同品牌的logo而已。今天优发娱乐就来聊聊这些大 [详情]
纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的8月黄金期价18日微涨
1小时前
新华社快讯:纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的8月黄金期价18日比前一交易日微涨0.6美元,收于每盎司1227.9美元,涨幅为0.05%。 [详情]
吉利第一款MPV到来,预计售价仅八万起,买宝骏370后悔了
1小时前
近几年来,MPV市场在国内突飞猛进,获得各大汽车制造商的青睐和关注。率先发力的宝骏730在市场上获得了巨大的成功,看此情形,从收购沃尔沃汽车公司开始逐步走向国际化的吉利汽车制造公司,也终于推出了自己首款MPV吉利VF11尽管此款车型价格不高 [详情]
买MPV就选它,内饰比埃尔法还豪华,卖18万,还看什么GL8
1小时前
很多人在买车时都会思索很久,因为轿车装载性能不算好,而越野车的消耗又特别高。所以许多人会做出一种折中的选择,那便是商务旅行用车。许多人都是追求这种既能兼顾u优发娱乐用途,同时又可以帮助家人一同出去游玩,除此以外还有非常受人欢迎的强大装货功能。而作 [详情]
打造新时代网络视听内容,视频平台如何将正能量与精品化相结合?
1小时前
日前,广电总局“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动公布了优秀节目名单,52部剧情类作品与49部非剧情类作品榜上有名。而在剧情类获奖作品中,腾讯视频自制的两部作品——网络电影《特别有种: 特警使命》与网 [详情]
张涵予、李雪健领衔主演的古装剧突然被央视撤档,为什么?
1小时前
文丨胡洋 ;来源丨娱乐独角兽古装剧“凉凉”?目前已从年头“凉”至年中,但未来发展可期?近日,一片惋惜声中,张涵予、李雪健领衔一众青年演员主演的古装历史正剧《天下长安》天降横祸——正式从CCTV8黄金档撤出,由另一部古装传奇剧《开封府》临时顶 [详情]
这款SUV技术完胜汉兰达、途观L,仅卖22万,却没人识货被忽略
1小时前
对于大部分国内消费者来说,大家更注重的却与其说是产品的性能,其实还是这个品牌的口碑,比如以大中型的运动综合型轿车为例,汉兰达,途观L等等品牌。凭借着多年积累的口碑,虽然价格并不是最为划算的。但还是在中国市场占有非常重要的地位。同样产自日本的 [详情]
一年卖出10万多辆,比揽胜还大一圈,30万吊打普拉多
1小时前
用一辆suv是每一个家庭的梦想,而德系车一直凭借着其稳定的表现和优异的性价比,在国人心中被封为神车。对于大部分人来说,如果要是想买一款suv如果不考虑价格因素,很多人会选择路虎揽胜。但是如果到优发娱乐预算定位到30万左右的时候,那么可选的也就仅 [详情]
交满15年社保,最后你能拿到多少养老金?算完忍不住笑了!
1小时前
  每个月发工资的时候都是最开心的!  然而交完房租、交完物业等  钱包就……  而工资除了上缴房租、上缴水电费之外……  事实上每个月  工资都会被某货"私吞"一部分  没错,这货就是「 五险一金」  医保、公积金之流还好说  毕竟常年在 [详情]
吉利全新轿跑即将到来,比CC还漂亮或9万,卡罗拉地位不保
1小时前
在今年车展上有一颗比较善良的明星便是吉利最新展览出的车型吉利缤瑞,不得不说吉利汽车的钱真的没白花,缤瑞一经推出便圈粉无数。设计风格时尚年轻,动感十足,科技感和灯光感也完美结合。吉利缤瑞提供包括黄蓝红银白六款外观配色,让消费者拥有更多自主选择 [详情]
曾卖32万,比奥迪A4L还风光,如今狂降11万却卖不动
1小时前
捷豹在国内的人气并不算是太高,不过不可否认的是它的确是实打实的豪华汽车品牌,它的名气在欧美等发达国家算是高人气车型,发布的每一款车型,总能出现现象级的热烈讨论和购买潮流,它的消费者固定而专一,深深的为着每一款车型所着迷和屈服。捷豹汽车甚至成 [详情]
新一代标致508到来,比大众CC漂亮十倍,配8AT不足17万
1小时前
说到买车,相比许多人和我一般,除了看性能外,颜值也是必不可少的考察选项。毕竟我对车的直觉就是,越好看的越贵!除此以外,要是自己对车的外型不满意,岂不是每次看到都会心里一沉,多影响未来使用体验啊。当然目前车市也是发现这一规律,不管什么生产厂家 [详情]
当年卖70万骄傲上天,宝马X5都没它火,如今不到30万,却没人要
1小时前
豪华车估计在很多男性车友中,是最刺激肾上腺素的词语了,毕竟每个人都有豪车梦,都想拥有想宝马X5,奔驰GLC,奥迪Q7等豪华车型,以前国内汽车市场中的豪华品牌基本上就被这三家承包了,只要说到豪华车型肯定会出现BBA的字样。近几年时间里,向捷豹 [详情]

去年纯利近8亿的映客赴港敲钟 泛娱乐直播吸金强劲

精选 2018-07-11 09:32:39

每经编辑 祝裕

港股掀起一阵独角兽上市潮,而这波上市的公司里,映客的身影显得十分特别:映客是今年率先赴港上市的直播独角兽公司,且连续三年盈利,2015年至2017年的复合年增长率高达2229.1%。

作为一家一直坚持泛娱乐直播的平台,映客的吸金能力一直备受瞩目,去年映客的营业收入为人民币39.4亿元,经调整纯利达到7.92亿元。值得注意的一点是,此时距离映客成立不过短短3年,就做到了很多互联网公司做不到的成绩,一个行业爆款传奇就此诞生。

复盘映客成长轨迹,无论是从激烈的直播竞争中一路拼杀,还是以成熟的u优发娱乐模式连续三年盈利,映客最大的优势在于以创新吸引住移动行业最核心的用户,这也是映客在直播行业众多玩家中能够脱颖而出并且获得持续健康发展最重要的护城河。下一步的映客,也将在这个基础上,探索更多的可能性。

累计充值超100亿“三岁”映客成互联网时代娱乐创新者

2016年,以映客为代表的直播平台引爆全民直播的风潮,一句“你丑你先睡,我美我直播”刷爆当时的朋友圈,这一年,也成为了“移动直播元年”。“千播大战”刚刚过去两年,就迎来了“直播上市潮”。

踩着直播行业风潮,踏过已成泡沫的盲目追随者,映客这家刚刚创业三年多的直播公司,盈利能力已经超过或逼近搜狗、新浪等老牌互联网公司。2015年、2016年及2017年,映客经调整纯利分别为人民币150万元、人民币5.68亿元及人民币7.92亿元。

映客吸金能力强劲业内皆知,让人意外的是,APP刚上线便已经实现盈利。不久前上市路演时,映客CEO奉佑生介绍,从2015年5月映客APP上线开始就已实现盈利,8个月累计充值破亿,11个月破10亿,19个月破50亿,截至目前累计充值额已突破100亿元。

奉佑生称,映客的愿景和使命是“让娱乐视频化”、“让快乐更简单”。优发娱乐希望通过视频化的技术,让人们获取快乐越来越简单,让分布在全球的每一个人通过手机能够实时视频连接起来,互相交流,创造和分享快乐。

“人内心是孤独的”,工程师出身的奉佑生流露出感性的一面:人是一个情感性动物,更需要在情感上的陪伴和交流,映客通过直播这种产品,主要是解决陪伴,无论你身在地球上任何地方,总有一个人在陪伴你。

这样的愿景让映客始终以创新的姿态面对用户,映客的成长依赖于公司在技术上和产品上的不断创新,从创立伊始建立竖屏直播界面,推出礼物、红包提现、美颜、各类互动交互和鼓励变现的功能,具备始终领先行业产品的迭代速度,这些功能的迭代促进了映客口碑的树立,也塑造了映客独特的品牌形象。

映客在发展初期之所以能从千播大战中脱颖而出,靠的不仅仅是内容输出,最大杀手锏恰恰是技术力量。映客创业之初就建立了专业技术团队,投入大量资源在技术端,到2017年,技术研发人员368人,占比51.3%。在5G时代到来之后,各行业的可视化连接需求会加速爆发,AI化的数据处理和连接能力,会让产品力和延展能力都大幅提升。映客的“直播+”战略,对医疗、教育、电商等垂直行业的渗透,很大程度上也建立在技术对场景能力的构建之上。

从建立流量、产品迭代、产生收入到扩大利润,今天的映客已快人一步,走到了持续利润的关键上。

据映客此次IPO的保荐人之一德银在最新报告指出,映客2018年的盈利将近10.16亿元,2019年、2020年预计盈利达到12.16亿元及13.94亿元。按此计算,映客88亿市值上市,其2018年预期市盈率仅8倍左右。与其他移动直播股欢聚时代18.4倍、陌陌26.4倍、天鸽互娱18.4倍市盈率相比,确实比较便宜,也非常有竞争力。

根据公开信息,不计超额配股,映客此次IPO募资额为16.5亿港元至21.4亿港元。基石投资者为分众传媒和B站。所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

聚拢大波核心用户泛娱乐变现能力强劲

2016年一季度至今,映客主要经历了行业爆发期、整合期、可持续增长期三个时期。奉佑生称,2017年映客的月均活跃主播数行业排名第1,收入及季均付费用户数排名第2。2018年一季度,映客APP平台平均每月活跃用户数为2525万人,付费用户、主播数量、直播时长仍然维持着庞大规模。

如此高的月活背后,对应的是映客强大的变现能力、成本弹性极佳的u优发娱乐模式以及不断优化的费用结构,尤其是和游戏直播相比,映客的泛娱乐战略优势明显。

与游戏直播相比,泛娱乐直播的门槛更低,直播内容更加丰富,用户互动更多元化,并且不依赖头部主播。与游戏直播平台相比,泛娱乐直播平台的玩家通常更愿意付费。

平均月付费用户数量亦已持续两个季度实现增长,达到72.9万人,付费用户的充值金额亦同比上涨,其中月均每付费用户充值金额更同比从202元涨上近1.67倍至540元。这就是映客简单但有效的盈利模式:提供平台,主播表演,用户充值,反过来又给平台提供了稳定的现金流。

映客首席战略官姜谷鹏介绍,映客身处移动直播赛道,预计在未来5年,移动直播的渗透率会逐步提高,市场规模保持在30%左右的增长速度。泛娱乐直播作为应用场景最广的类别,会在整个移动直播市场中保持绝对大比例的市场份额。而对比游戏直播,无论是从市场规模、内容、用户、主播、付费上来说,泛娱乐直播都是更占优势的:

首先,从用户和收入两个角度,泛娱乐直播都远远大于游戏直播,这是由其内容的本质决定的。游戏直播更像一个体育赛事频道,重点比赛很多人观看,高峰量比较大,但主要集中在头部主播身上。而泛娱乐直播更像一个社交平台,应用场景多样,直播的内容更加多元化碎片化,人人都可以加入,所以潜在用户规模要大的多。

其次,从u优发娱乐模式的角度,泛娱乐直播要远远胜出。游戏直播由于其特点,直接付费很少,收入更多的依赖于广告,更像传统意义上的视频网站的u优发娱乐模式。视频网站已经亏损了10年,核心原因是收入手段有限,但版权成本的支出非常刚性,且没有讨价还价的能力。游戏直播同样,面对头部明星主播的高额费用,和游戏厂商的版权风险。而泛娱乐直播在收入方面手段丰富,有打赏、互动PK等直接消费方式,同时也有不菲的广告收入。

成本弹性极佳的u优发娱乐模式成为映客上市的一大助攻,映客直播业务的销售成本中,主播费用占比更高,其次是付款手续费、宽带和服务器托管费、雇员福利开支和其他费用。映客CFO李劲介绍,映客的毛利率16年达37.8%,17年达35.4%,目前趋于稳定。

李劲表示,映客目前的收入主要来源于视频直播收入和在线广告收入。视频直播收入在2016年占总收入的99.8%,2017年占总收入的99.4%,广告收入也迅速增长,17年广告收入是16年的2.4倍。另外映客今年组建了单独的广告部门来发展广告业务,有着广阔的增长空间。

坚持全民直播打造映客视频社交生态

映客一直坚信“人人都会是主播”,一直从用户角度思考产品和运营逻辑,所以摸索出了直接、有效率的直营模式,也是针对业界常见的“公会”生态而言。

姜谷鹏介绍,从映客成立伊始到发展至今,“全民直播”这一理念从始至终在映客这一平台上很好的彰显着自己独特的魅力和差异化,这也使得映客形成了自己独特的社交生态:让每一个人都成为主播,人人都可以互动。

“直播会成为一种主流的、人与人沟通的视频化沟通方式,就像现在大家越来越习惯用微信语音通话、Facetime通话一样,未来大家也会习惯一对一、一对多和多对多的视频化沟通方式。”这种所谓的“实时视频沟通”就是直播,也就是说,映客一直在做的就是“实时互动视频沟通”。

基于这个朴素的理念,并且一直坚持这个方向,映客形成了独特的社交生态。在映客上,用户就是主播,主播就是用户;用户可以很方便的开播,邀请朋友观看分享,主播也有自己的朋友和圈子。映客的用户间形成了多对多的、牢固的网络关系。

全民直播一是增加用户归属感和黏性,二是直营模式比公会代理模式,至少高5~10%的成本节省。作为代理的公会,因为利益和平台不完全一致,且也需要获益,每个环节间会产生损耗。

在映客用户中,每五个人就有一个人曾经开播过,这个比例很高。用户使用映客的首要目的是一是展示自我,认识新的朋友,和朋友交流玩游戏,其次,重度用户通过礼物互赠得到部分收益。

持续创新产品以拓展用户基础是映客始终在做的事情,映客在创立之初,率先在市场推出三连麦及实时美颜等多元化的功能,并创造出了直播对战、多人直播间及千人千面推介等的新鲜有趣的玩法,让年轻人以使用、分享映客为荣。2017年,映客直播平台促成了33亿分钟的直播时长,浏览总次数达127亿次,逾78亿条互动信息,用户社交媒体分享达2.038亿次。

对于映客来说,盈利之外,更重要的是,凭借强大的用户黏性,映客提前抓住了下一波社交风口,也能讲出更好的u优发娱乐故事,获得资本市场的认可。日前,映客发布了6.0版本,增加“朋友圈”功能,用户可以直接在映客APP上发朋友圈动态,从而打造自己新的社交圈子,新功能的发布再一次将映客推到了直播平台深度社交化的风口。

社交的发展需要一个健康的用户生态画像,映客不管用户还是主播,男女比例都非常平衡,比例几乎是1:1,平衡的男女比例是社交重要的基础条件,充分反应了映客用户生态的健康,年轻的、很容易接受新事物的用户都在映客,他们的使用习惯代表了互联网的发展方向。

奉佑生表示,映客未来仍将延续娱乐视频化方向,今年会进一步丰富业务及产品形态,满足用户娱乐需求,将流行的娱乐活动以移动直播形式在网上呈现。而在战略资本的方向上,将会不断寻求并购和投资的的机遇。 文温言


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