快讯
2831还是2842,注意自己的手法?
1分钟前
沪市大盘30分时钟图上MACD指标线与KDJ指标线成死叉共振状态,显示对应级别的调整风险暂未彻底解除;13日均线向下运行对上方的股指具有向下反作用力;因此,下午大盘会再度回踩早盘的低点。沪市大盘日5均线成向上运行趋势对下方的股指构成牵引;1 [详情]
王渊哲:7.16黄金走势分析,7.16外汇黄金亏损原因
1分钟前
  放下你的浮躁,静下心来阅读,放下你的不安,勇敢的学会面对,放下你的贪婪,有舍才有得,放下你的虚荣,别自以为是。你以为的真的是你以为的吗?与其担忧以后,不如紧握当下,与其错过良机,不如拜读精华!  本周重点关注  周一:17:00欧元区5 [详情]
黄芷滢:7.16多空拔河角力谁更强?后市外汇黄金操作建议及黄金解套
1分钟前
黄芷滢:7.16多空拔河角力谁更强?后市外汇黄金操作建议及黄金解套人生需要沉淀,宁静才能致远;常反思,常回头看看,才能在品味得失和甘苦中得到升华。向前看是梦想和目标;向后看是检验和修正。多少事,若当初回头看看,就会做得更好;多少抉择,若能回 [详情]
迈凯伦投资10亿英镑 2025年之前将所有的车型变为混动
4分钟前
迈凯伦集团总部位于英国沃金 ( Woking) ,聚集了先进的高科技公司,每个公司都最大化地为迈凯伦在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献、优质和杰出的实施原则,迈凯伦集团已在英国工程和技术界名列前茅。 [详情]
李谨詺:7.16伦敦金上涨动力不足仍是空头趋势,黄金操作建议分析附解套
6分钟前
  前言:很多人到处查阅着不同人的文章,看似为了确认行情方向,寻找民间高手,实则干着批阅奏章的事,忙的跟个皇帝似的,谨詺认为你看的越多证明你越没有方向,一个不断问路又不相信别人的人,迷路是个必然的结果!要记着,在浮亏的地方加仓没必要,做上就 [详情]
信贷收紧、贸易战升级,A股该怎么走?
7分钟前
两市小幅低开,受到周末消息的影响,中兴通讯再度冲高,一度带动5G板块拉升,而疫苗板块则受到长生生物踩雷的影响大幅低开,市场板块分化明显,此后上证期指持续下行,中证期指则窄幅盘整,对应指数而言,上证50单边走弱,创业板指则小幅盘整,市场弱势依 [详情]
吴及鑫:7.16黄金晚间能继续上涨吗?7.16黄金晚间操作建议7.16黄金多单解套
7分钟前
  丨内容目录  黄金区间震荡是否在为双底反转蓄势?黄金震荡原因解析  黄金1237一线双底是否形成?黄金早间行情走势分析及操作策略  黄金亚盘低位震荡,早间首单多单布局告捷  当你已经亏损了,应该怎样去面对呢?  今日重点关注的财经数据与 [详情]
重磅!大盘连续三日受20日线压制,明日或决定市场未来方向!
7分钟前
今日大盘整体,延续弱震荡格局。面对3000点下不XX,结果指数不敢涨了。当然也理解,整体权重涨了三年,也累了。中小创超跌三年,开始复出活跃,今天大盘延续弱指数下涨停潮(近50股涨停)。早盘各个板块轮番拉升表现,但并未出现强势的领涨板块。芯片 [详情]
重磅消息解读:异动,资金狂扫断崖股意义何为?
9分钟前
今日两市股指小幅低开,小幅走高后开始回落,创业板于9:47时开始回升,沪指则于10:52时才开始回升;午后股指再度进入整理状态;船舶、煤炭、卫星导航、5G概念、国产软件、量子通信、云计算、知识产权、芯片、石墨烯等板块表现强势;总体来说:今日 [详情]
云峰财经:7.16黄金探底之路愈探愈远,百万利润尽在掌握
9分钟前
云峰财经:7.16黄金探底之路愈探愈远,百万利润尽在掌握李云峰——投资路上日久见人心,不能带你盈利的老师都是耍流氓!!!投资是个长久之计,不是一朝一夕,所以不可操之过急。就算你现在亏损了,那也没什么可怕的,只要选择正确,失去的都会再回来。聪 [详情]
7.16晚间重磅数据来袭黄金多头能否强势?今日走势分析附解套
10分钟前
文章摘要:7.16黄金原油在线解套;7.16黄金原油双双下跌你手中的多单怎么办?周一黄金行情趋势分析及操作建议;7.16中美贸易战的恶化对黄金有什么影响?7.16本周黄金还会涨吗?7.16原油后市如何操作?7月16今日黄金怎么看?7.16原 [详情]
中国股市:两市再度分化继续关注这一题材股!
10分钟前
今天市场整体处于窄幅震荡的态势,盘面上看,以中兴通讯为首的5g引领了超跌和国产替代等板块的反弹,但整体市场观望情绪较强,热点的整体持续性仍然不好,除了主流的5G和超跌股外,盘面的高位强势股全线熄火,创业板仍然主板强势,但是上方压力缺口位置已 [详情]
重点!7月翻身仗 掘金三大板块!
11分钟前
今日A股呈低开震荡态势,权重股走弱,沪指再度考验2800点,多数板块飘绿,沪指收报2814.04点,跌幅0.61%。深成指收报9317.36点,跌幅0.10%;中小板指收报6501.38点,跌幅0.04%;创业板指报1616.91点,跌幅0 [详情]
金执峰:7.16大盘探底回升,科技股持续活跃
11分钟前
  前言:时间是一道转轮,寒来暑往,兜兜转转,却在不经意之间磨平了人的棱角。蓦然一惊,已到中年,所有青春的轻狂,化作酒一杯,凝成过往。少年听雨歌楼上,壮年听雨客舟中,暮年听雨僧庐下。年少时,不懂人情世故,所以肆意挥洒青春,平凡红尘,伤害失去 [详情]
苹果上半年印度销量不足100万台 销售团队将被重组
16分钟前
DoNews 7月16日消息(记者 赵晋杰)据彭博社报道,苹果印度分公司的全国销售和分销主管、u优发娱乐渠道和中端市场业务负责人以及运营商销售主管相继离职。Counterpoint数据称,上半年苹果印度销量不到100万台,其在印度市场份额仅为2% [详情]
重磅消息:回踩确认或是加仓机会,热点早知道!
16分钟前
今天大盘在银行、保险、地产等蓝筹股大跌的带动下,两市大盘高开低走,盘中煤炭、有色虽然出现一波反弹,带动大盘拉升,但两市大盘都没有突破早盘高点,至发稿时,沪市以下跌20点报收,盘面上,两市个股跌多涨少,青海板块、次新股、银行、房地产、建材、化 [详情]
重磅!谁是大盘调整的罪魁祸首?
17分钟前
今日市场走出了小幅下跌的行情,但通过盘面发现,沪指下跌的主要力量来源于大银行,工行、建行、招行、农行等个股跌幅均在2%以上,中石油最高跌幅也近2%,这直接拖累沪指今天出现较为明显的调整,同时也与优发娱乐之前判断银行上涨不可持续的观点比较一致。不 [详情]
邱金博:7.16今日黄金能否反弹上涨?单子被套如何解套?
24分钟前
摘要:7.16鲍威尔将出席听证会,这对黄金有什么影响?鲍威尔出席听证会,是会利多黄金还是利空黄金?黄金后市能否再次上涨?黄金后市上涨的空间大不大?黄金后市是否会跌到1240下方?7.16今日黄金在哪个点位进场获利会多些?今日黄金怎么操作?今 [详情]
叶沙川:沙川教你如何选择一个正规可靠的黄金外汇交易平台。
28分钟前
随着互联网金融的进一步发展,股票市场、外汇市场都在一定程度上得到了较大的发展。而伴随着炒外汇人群的不断增加,外汇平台也被广大投资者讨论越来越火热的趋势。那么,如何判断外汇平台是否正规靠谱呢 ,沙川下面为大家介绍下。标准一:资金安全。好的外汇 [详情]
阿城区举办2018年“雷虎”机器人编程区域赛
29分钟前
东北网7月16日讯(张玲 记者迟亦达)近日,由阿城区教育局等单位主办的2018年“雷虎”机器人编程阿城区域赛在和平小学举办。阿城区举办2018年“雷虎”机器人编程区域赛。 本次比赛共分机器人操纵赛、机器人编程赛、人机交互赛三个项目。参赛师生 [详情]
贵金属投资外汇现货黄金为什么老是亏损,成尧佳告诉你改变亏损的命运?
30分钟前
2018年已过去一大半,“国家大选”,“贸易战”等等事件让投资市场出现巨大震荡。贵金属市场不断受到重视,贵金属平台众多,若是选择了不太适合自己的平台,只会徒增烦恼。该如何选择适合自己的贵金属投资平台呢?投资者应该用怎样的标准去选择适合自己的 [详情]
金皓盈:7.16普特会、恐怖数据来袭,黄金多空盈利
31分钟前
睿智的投资者不是从昨天的增长中获利的——来自一个专注于黄金投资的分析师忠告。——行情回顾回顾上周黄金行情,金价经历了上涨之后再度回落,两日反弹三日下跌,金价连失三两关,周内跌破1260及1250关口,最低跌破1240关口。反正上周对于黄金投 [详情]
朱金禹:7.16黄金是否展开多头趋势?黄金多空单如何解套?
38分钟前
  投资改变生活,优发娱乐改变投资,你在为投资赚不到钱苦恼,为套.单而伤,为割肉而心痛,金禹只想告诉你,你这不是投资,想盈利得靠系统全面分析行情,小止损博取大额利润,一切只为实战盈利。  黄金消息面解析:  重点关注上,美.联储上周五发布了政策 [详情]
汤友良:7.16黄金亚盘反弹无力欧盘空、原油回调做多、黄金原油在线指导/解套
38分钟前
  给自己一点掌声,让自己战胜内心的怯懦;给自己一点掌声,无畏的心更加的坚定;给自己一点掌声,温暖你我前行的路。我是汤友良,唯有价值才能体现价格,我认识你,只是多一个朋友一个客户,而你认识我,可能就会拥有全世界。===最新国际消息===   [详情]
快手原首席内容官曾光明发文确认离职
40分钟前
DoNews 7月16日消息(记者 赵晋杰)原快手首席内容官曾光明朋友圈发文宣布,自己正式从快手离职。声明中,曾光明称“经友好协商,本人已于本月初离开快手,不再担任快手首席内容官一职。”快手回复媒体表示,曾光明在快手的飞速发展中作出了重要贡 [详情]
教授称月入5000元起征是“富人税”?
41分钟前
对于民众来说,不管在任何一个时代,都是吃饭大如天;几千年来,中国社会民众的要求都是停留在“乐岁终身苦,凶年不免于死亡”的状况之中;只要有饭吃,生活安居乐业,那么社会也就会和谐起来。自然,在任何一个时代,都会有为国家出谋划策的人,但这些人如果 [详情]
盘尾收一重磅信号;市场缺乏主线,市场或将近期转变!
41分钟前
优发娱乐对今天行情的分析,第一就是低开震荡,但要求第一小时站上2815,回不去就看全天调整,下探支撑。现在看基本上验实了。第一小时站不上去,全天弱势震荡下探2800支撑。各大指数都收出小阴线,沪指收跌于2814,创业板收跌于1616。技术上,沪 [详情]
金梓凌:7.16黄金多头跌跌无止休,全方位揭秘黄金为你保驾护航
41分钟前
  金梓凌:7.16黄金多头跌跌无止休,全方位揭秘黄金为你保驾护航    交易是一场修行,用良知做事,用实力立足。洞察趋势,引领未来。一生最大的价值不是你有多大成就,而是你成就了多少人。大家好,我是你们的老朋友金梓凌。    优发娱乐常常忙碌终 [详情]
彭于晏为拍《邪不压正》无防护措施洗澡戏 提前一个月健身
43分钟前
由姜文执导,姜文、彭于晏、廖凡、周韵、许晴、泽田谦也等主演的电影《邪不压正》今日在全国公映。作为“民国三部曲”的终章,该片讲述了1937年,青年侠士李天然背负着血海深仇,在美国秘密训练多年后回到北平复仇的故事。用姜文自己的话说,这部戏 [详情]
《阿修罗》片方讨伐猫眼豆瓣评分公正性 网友却并不买账
43分钟前
奇幻电影《阿修罗》7月13日公映,由吴磊、梁家辉、刘嘉玲、张艺上等人担任主演。上映当天晚上,该片官方微博发布一篇文章,题目为“《阿修罗》的8.4分与4.9分,是这个行业的耻辱!”片方直指电影在淘票票和猫眼两个平台上,出现了淘票票8.4 [详情]

重新定义手游发行 神无月推出背后的几点思考

推荐 2017-09-19 14:33:53

导读:《2017年1-6月中国游戏产业报告》中总结:“兼顾研发、发行等业务,显示出综合优势游戏企业已经成中国游戏市场中坚力量。”落地产品,盛大游戏、网易游戏近日接连公测自发行的二次元手游《神无月》、《魔法禁书目录》。笔者重点分析了《神无月》,它没有IP,却集合了多种创新的方式颠覆过去已有的发行模式,取得了不俗的成绩,优发娱乐从产业来看《神无月》发行。

如果说前几年最氪金的手游是什么,毫无疑问是SE出品盛大游戏代理发行的二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》,“身边一位玩了多年手游的朋友说,那是他唯一充过钱的手游”。

那一年是2013年,也是我国移动游戏爆发的初期,在渠道霸权的年代,这款以端游模式发行的手游却获得巨大的成功。
提起手游发行,相信很多人马上联想到各大渠道、S级资源等。手游行业在早期的发展中,大多手游研发商不具备发行的市场能力,顾于快速上线新产品将手游交由发行商。拥有大量游戏产品的发行商得益于渠道关系密切等优势,也迅速成为游戏产业一股重要力量。

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图1 盛大游戏代理发行的《扩散性百万亚瑟王》

2013年8月,百度以19亿美元收购91手机助手,创造当时互联网产业最大的并购记录,紧随91手机助手收购案之后,以渠到为代表和手游公司估值接连攀升,直至今年1月,百度移动游戏业务作价12亿元现金出售。这仅是一个较为典型的案例,意味着中国手游产业渠道拥有手游发行最强话语权的方式逐渐改变。

当行业处于大热的风口下,所形成的市场竞争初期乱象丛生,手游作为互联网产业之一与很多产业发展类似。2013年是手游产业的风口,当年诞生了上千家手游创业公司,整个手游市场积压一堆换皮、同类手游,但得益于人口红利,渠道的拥护下还是活的很滋润。

这一切,也成为了手游产业不会重现的历史,那些只想赚快钱的企业也只是产业发展期的炮灰。只是这一切的速度似乎有些太快。

可观的是,今年上半年中国移动游戏用户规模达4.35亿人,增速继续下滑,市场收入达561.4亿元,继续保持高增速,并且手游业态呈现多品类、多元化。整个移动游戏产业正式宣布进入良性发展阶段。手游经历乱象丛生的爆发期后,开始走向产业蓬勃发展期。产业影响力的提高,也带动了政府相关部门的扶持,更好地改善游戏产业环境,完善游戏产业生态格局,对游戏产业未来的良好发展起到了积极的促进作用。

手游发行靠拢端游?
无论是人口红利消失,用户对手游理性选择,还是IP资源被极度消耗。手游市场已然回到了“产品为王”的正轨。
展开来说,手游回到了内容驱动产业发展。游戏作为泛娱乐产业中市场规模最大,发展最快的领域,本质上与影视、动漫、文学一样,通过优质内容带动平台和企业,甚至形成独有的原创IP,并且游戏有着更强的内容导向,互动性、策略、创意,需要更多的人花费更多的时间与成本去完成。比如端游时代的盛大游戏所打造的传奇系列IP和《龙之谷》IP,以精品内容延伸到手游也获得巨大的成功。

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图2 《传奇世界》IP

回过头来继续看手游发行,精品化已经让手游撕掉了“短命”的标签,让其更像端游,2013年手游爆发初期,盛大游戏以端游方式发行手游《扩散性百万亚瑟王》并且成功打造出爆款,其实就意味着从初期开始,手游也有很多走在正确路上的“人”。
去年手游市场达到819.2亿的收入,以市场占比49.5%完成对端游的全面反超,今年上半年更是以561.4亿的收入,市场占比56.3%直接超越了端游和其他游戏的总和。
产业发展规变化的背后所面临的现实是大厂垄断,手游内容优势被不断放大,中小厂商生存空间被挤压,尤其渠道更是受到巨大冲击。手游的发行模式已经不过度依赖于渠道,逐渐发力官服,比如盛大游戏早期老牌IP的经典手游和近期推出的《神无月》,都有着独立官服,为玩家提供更优质的服务、更安全的保证、更好的游戏文化体验,官服类似于端游时代模式,成为手游主流发行方式和公认的观点。

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图3 自研自发行《神无月》手游

手游与端游发行仅“神似”
虽然手游走向精品化、内容化,生命周期被极大延长,但它与端游可以说是不同世界的产物。从手游角度来说,发行能力更重要的是创意和营销资源整合能力,这也因为手游本身的模式和端游就有本质区别。优发娱乐具体从玩法、场景、营销三个不同维度来看产品发行的区别。

玩法
最简单的区分是载体的不同,端游需要依靠笨重的PC,优质的宽带网络,而手游载体是手机,这里智能手机和4G网络的发展不用多提,这是二者的基础。

端游产品市场基本固定,一般不会有太大的变化,端游对玩家精力、时间捆绑比手游重度得多,玩家只能专注于单款游戏,手游在玩法上花费的精力、时间具备极强的灵活性,玩家可以在轻度、重度、细分领域手游之间来回切换。
从而在发行上,双方的侧重点大不相同,端游聚焦更深度的画面、更丰富游戏世界观、时间充裕的大学生或少部分上班族。但手游聚焦更多的是在简单但不失操作、易懂但有策略、涵盖所有受众人群等方面。
场景
美国社会学家,圣·菲研究所(Santa Fe Institute)研究员邓肯·J·瓦茨(Duncan J.Watts)2006年曾在《小小世界》一书中写道:“小小世界,不断连接不同群体中的不同个体的方式就是场景,不同群体中的不同个体被场景连接在一起,这种连接所创造的独特价值,会形成体验、促成消费甚至创造个体生存意义。”他认为,无数u优发娱乐变革都和场景变化有着密切联系。

端游与手游也如此,基于不同场景所描绘出的世界所产生的价值正在成为中国文化产业重要组成部分。这是他们共同的游戏场景。

但发行所聚焦的场景并非上述场景,而是针对产品设计的服务系场景。端游多年成熟的市场基本以官服为主,而手游除了在官服的基础上,渠道分发也占据不小的比例,另外针对细分领域不同的产品,精准受众的匹配和触达成为手游重要的发行方式之一。

营销
营销方式是区别端游与手游发行最明显的方式,端游与手游的重度非同一级别,端游研发时间长,耗费资源巨多,投入成本极高,超长的生命周期与主流的免费模式,无法短期获得收益。在发行上消耗巨资进行全方位品牌正能量铺垫与打造,可以说,打造一款成功的端游所带来的不仅仅只是金钱的收益,更是可以成就一家资金雄厚的上市公司。

而手游讲究快、精、准,对比端游,生命周期虽然较短,但研发周期短,投入成本也较少,在盈利和回收相比,显得更野蛮粗暴,曾经具备丰富研发经验的端游大厂也都纷纷涉足手游市场。手游发行在营销中,则是以低投入带来较高的回报,在速度上需要更快速的反应;在内容创意和产品的打磨需要更精品;在营销触达的不同类型用户需要更准。

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图4 史上最大“初音未来”海报

以盛大游戏移动化战略为例,早期的《传奇世界手游》、《龙之谷手游》这些爆款产品不说,上月底刚公测的原创手游《神无月》近日官方宣布下载量突破了200万,并且接连拿下iOS畅销榜前十以及App Store精品推荐,针对二次元受众的《神无月》在营销上发起来了一系列全次元营销攻势。比如线上铺陈各大二次元平台,线下接连参加萤火虫、CCG、ChinaJoy等大型动漫、游戏展会;超人气虚拟偶像初音未来作为形象大使,并在盛大游戏大楼悬挂史上最大的横跨16层楼的初音未来海报等等。虽然《神无月》在营销也花费了不小的代价,但短期所获得收益印证了快、精、准。可以说,《神无月》是盛大游戏自发行又一款成功手游。

总结来看,手游在发行上与端游有许多共同之处,业内也有很多人表示端游发行模式将成为主流,在手游即将进入高度成熟期时,用户在选择产品,第一选择是受到吸引的精品手游,第二是直接会去官方网站查看更多的资料与玩法并下载。用户从渠道推荐走向自主选择,未来手游发行更多聚焦于以盛大游戏为代表的厂商,他们除了拥有原创顶级IP和精品手游研发能力外,在端游和手游也有着丰富的发行经验。

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